Sesión III · ¿Cómo? · Ser Potenciado · Priscila Guerrero

Método Ser Potenciado · By Priscila Guerrero

SESIÓN III
¿CÓMO? ▶

Priscila
GuerreroPotenciadora

Pregúntate

¿Cuál es tu
mecanismo
único?

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Identidad

Símbolos de marca

Son más que simples imágenes: representaciones visuales que evocan emociones, significados y asociaciones específicas.

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Identidad
Ejemplos de taglines de marca

Identidad

Filosofía
corta · tagline

Una frase corta que condensa tu esencia. Tan reconocible que sobra el logo para saber quién habla.

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Identidad

Filosofía

Conjunto de reflexiones

Delimitando:

1 · Enemigos y amigos

2 · Punto A y punto B

3 · Pasiones y aversiones

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Pregúntate

¿Cuál es
la causa?

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Identidad

Causa de marca

Que la marca use su plataforma, recursos y alcance para promover una causa alineada con sus valores y objetivos, generando un impacto positivo en la sociedad.

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Actividad

Actividad · Causa de marca

Cuando piensen en quiero que piensen en mí
Cuando quieran quiero que piensen en mí
Cuando vean quiero que piensen en mí
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Actividad

Actividad · Causa de marca

Somos
Creemos en
Hacemos que las personas puedan
Gracias a
Construimos y transformamos
Para que el mundo sea
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Pregúntate

¿Cuál es tu
diferenciación?

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Identidad

Análisis de la competencia

Fortalezas y debilidades
Posicionamiento
Diferenciación
Estrategia
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Casos

Análisis de casos
poderosos de
diferenciación

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Identidad

Estudiamos el caso de…

Papa John'sDiferenciación por producto: «mejores ingredientes» y su icónica salsa de ajo como ritual.
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Identidad

Estudiamos el caso de…

Punto BlancoDiferenciación por detalle sensorial: prendas perfumadas con vainilla que convierten lo cotidiano en experiencia.
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Identidad

Estudiamos el caso de…

Hooters

Diferenciación por experiencia, no por producto. La comida es secundaria: lo que vende es un concepto de ambiente y servicio inconfundible, imposible de replicar sin asumir su posicionamiento. La marca es el formato, no el menú.

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Identidad

Mira donde otros no miran

ObservaPatrones
ObservaProblemas
ObservaPosibilidades
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Identidad

Palancas de diferenciación

¿Qué?

  • Valor añadido (dar más de lo esperado)
  • Mejoras en el producto o servicio
  • Características únicas

¿Cómo?

  • Experiencia de usuario
  • Rapidez y mejoras en los canales
  • Mejoras en empaquetado
  • Innovación

¿Quién?

  • Método de personalidad
  • Comunicación única
  • Equipos y personas clave
  • RR. HH. con rasgos únicos

Acceso

  • Comunidades
  • Aplicaciones
  • Seguimientos personalizados
  • Cercanía
  • Plataformas

Porqué

  • Filosofía
  • Causas sociales
  • Becas
  • Donaciones
  • Propósitos
  • Enseñanza
Diferenciación de marca
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Pregúntate

¿Cuáles son tus
rituales de marca?

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Actividad

Actividad

Crea tu mecanismo único
Busca tu diferenciación
Piensa en tu tagline y posible símbolo
Diseña tus rituales de marca
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Fin de la Sesión III

Ya tienes el «cómo»: mecanismo, causa, diferenciación y rituales. Tu marca deja de competir y empieza a ser irrepetible.

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